广告是经济发展的“晴雨表”，产业振兴的“助推器”。今年9月，为推动广告在支持产业发展、提升品牌价值等方面发挥更大作用，河南省市场监管局在安阳、鹤壁、濮阳、三门峡、漯河、南阳、周口7个地市开展“广告助力产业高质量发展”试点活动。3个多月来，安阳试点情况如何？
坚持“两手抓，两手硬”
“大峡谷公司在市场监管部门的指导帮助下，加强媒企对接，促进广告资源与特色产业深度融合，提升广告对产业高质量发展的支持力度。通过不断加大广告投放，拓宽宣传渠道，企业自身得到了长足发展，带动周边民宿、餐饮、写真绘画、研学游学、休闲游乐等服务经济的快速发展。”12月10日，在安阳市市场监管系统“广告助力产业高质量发展”活动试点工作经验交流推进视频会议上，林州市太行大峡谷旅游开发有限公司总经理宋广良作经验介绍时如是说。
面临国内需求不足、经济下行压力大的严峻复杂形势，安阳各级市场监管部门在“广告助力产业高质量发展”试点活动中，紧紧围绕“大力弘扬红旗渠精神打造‘一高地一区三中心’奋力开创中国式现代化建设安阳实践新局面”的要求，充分利用广告行业的创新能力和传播优势，准确把握广告的服务着力点，提升广告服务产业能力与水平，增强广告助力产业高质量发展的责任感、使命感。
在“广告助力产业高质量发展”试点活动中，安阳市坚持“两手抓，两手硬”：一方面抓好执法办案，重点整治虚假违法广告，织密防控体系，守好安全底线；另一方面鼓励、支持、引导广告业与实体经济融合发展，积极营造更加公平、透明、高效的市场环境。
广告智慧监管提升效能
安阳市市场监管局坚持靠前预防，充分发挥广告监测平台“第一道屏障”功能，及时研判违法广告的特点和趋势，规范违法线索处置，条条有反馈，件件有落实。
目前，各县(市)区对于广告监测平台反馈的涉嫌违法违规线索处理率均达100%，线索转案率持续攀升。1月~11月，全市共立案查处各类违法广告案件186件，其中虚假违法广告案件87件、其他类型广告案件99件，罚没款174.42万元。
重点领域执法树立权威
民生无小事。事关人民生命健康和财产安全的医疗、药品、保健食品、房地产等重点民生领域，都是广告监测监管的工作重点。安阳市市场监管局密切关注现场检查、网络监测、投诉举报等重点线索预警，不断强化线上线下一体化监管，以专项治理为抓手，通过查办一批、公布一批典型案件，树立执法权威，形成有力震慑，净化广告市场环境，维护消费者的合法权益。
截至目前，安阳市市场监管局共查处药品等广告案件26件，罚款45.42万元。为认真落实《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》的工作部署，按照河南省市场监管局的工作要求，安阳市市场监管局认真履职尽责，今年下半年以来查处“服务消费”方面的违法广告案件97件，罚款100.22万元，走在全省前列。
广告赋能助力乡村振兴
试点活动中，安阳市着眼广告产业长远发展，布局“网红+直播+知名短视频+创意设计+广告营销”一体化发展产业生态，以产业联盟促行业发展，提高广告产业市场综合竞争力，推进广告产业优化升级、综合性发展。
市、县两级融媒体中心：创作各类助农方案
安阳市积极拓展广告产业与文化旅游、现代农业等产业深度融合渠道，通过汇聚市、县两级融媒体中心等优秀广告设计力量，创作各类助农方案，促进内黄花生、林州齐街香椿、文峰区宝莲寺崇召西瓜、龙安区马投涧小米香油等地方特色农产品价值提升，乡村旅游和产业发展，讲好安阳品牌故事，为打造乡村全面振兴安阳新样板贡献广告力量。
太行大峡谷：让移动互联网广告带来丰厚红利
林州市太行大峡谷旅游开发有限公司紧抓互联网广告，尤其是移动互联网广告发展带来的红利，推动企业发展，带动农民致富。2011年~2024年，太行大峡谷景区所在地石板岩镇和林州市，年游客量从几十万人次，提升至超千万人次，旅游综合收入由几百万元上升到十几亿元，实现了跨越式发展。
滑县广电网络中心：让广告新业态助力乡村全面振兴
滑县广电网络中心旗下的滑县融创发展基地现有10个直播间、23个乡镇电视网络管理服务站、200多名网格员，形成了广播、电视传统媒体与新媒体、自媒体相融合的全领域、全业态、互融性的电商生态闭环平台。
滑县广电网络中心通过打造滑县电商主流商业圈，成功吸引12家电商企业入驻直播基地，拉动社会投资1500多万元。孵化“滑州品牌联盟”110多家商企并开通线上销售渠道；开展广告法律法规、公司品牌战略定位、营销策略、电商运营、AI应用等方面各类培训班26期，培训人数2800余人。许多优秀学员成为基地签约主播，百余人自主创业，200余人被推荐到企业就业。
滑县广电网络中心开设了《滑州融媒》视频号、《滑县融媒》抖音号等，记录驻村书记足迹，对焦虎玫瑰花、八里营小番茄、留固小吊瓜、四间房铁线莲、万户羊肉卤、故道家纺等进行100多场次公益直播，仅红薯公益助农活动观看量就有30万人。同时，借助文旅宣传新媒体直播形式，对百美村庄—堤上村民宿、道口古镇、欧阳书院、大运河及各乡镇特色文化、特色名吃进行直播86场次，树立宣传了滑县对外良好形象。
汤阴：让广告助力艾草全产业链
汤阴县委、县政府领导走进汤阴北艾文化节暨农产品电商直播展销推介会直播间，借助网络平台为农特产品代言助力推进会，为全县农特产品销售加油助威。当日直播间累计观看人数超50万人次，商品成交单数6万余单，当月销售额增长30%。
汤阴县市场监管局积极开展广告行业法律法规的培训与宣讲，助力企业依法、合规健康发展。该局借助汤阴官方融媒体的公信力和影响力为家乡产品代言，科学引导农民学会将手机变成“新农具”、将直播变成“新农活”、将数据变成“新农资”，扩大特色农产品的影响力，用新平台、新模式、新渠道支持特色农产品“走”出去、销出去，实现农民增收致富。
如今，汤阴县已形成集艾草种植、收购、生产、加工、销售、康养、培训、研发于一体的全产业链，实现基地、企业、市场有机衔接。目前安阳九头仙艾业有限公司在汤阴县成立艾草合作社10家，流转土地3000亩，发展艾草种植基地10个，艾草种植面积达8000余亩，年销售收入6500万元。
采访结束时，安阳市市场监管局党组书记、局长王俊杰告诉记者，下一步，安阳市市场监管局将在市委、市政府的正确领导下，在省市场监管局的指导帮助下，站位广告助力产业高质量发展的新高度，踔厉奋发、勇毅前行，持续探索、创新发展，不断开创广告赋能产业振兴的新局面，为服务实现现代化区域中心强市建设目标做出新的更大贡献。